9月26日，2023年湖北省旅游發展工作會議在漢召開，會上印發《關于推動文旅深度融合加快新時代湖北旅游業高質量發展的意見》，在新的起點上部署推動全省旅游業加快提檔升級、鍛造長板、創新賽道。面對補短板、破壁壘、解難題的新任務，我省文旅領域該如何發力，記者采訪了省內外多家企業及機構。

優化產業生態建設

瞄準世界級目的地

湖北文化旅游集團黨委書記、董事長陳忠表示，湖北文旅集團已躋身全國旅游集團第一方陣，將進一步聚焦文化旅游、商業貿易、體育康養等主業，以專業化、市場化、品牌化為主線，強化創意策劃，加快文旅融合，拓展新興賽道，培育特色優勢，形成核心品牌。集團將持續整合提升文旅資源綜合開發與運營水平，創新運營神農架、武當山、大峽谷、古隆中、清江畫廊等精品景區，建設多業融合、地域聯動、具有核心IP的世界級文化旅游目的地，進一步激活文旅消費市場，全力服務文旅強省、美麗湖北、健康湖北、開放湖北建設。

攜程集團戰略合作部總經理宋利國介紹，攜程組織的旅行達人正在荊州、宜昌采風，以年輕人喜歡的方式，“種草”湖北文旅。同時還在恩施、鄂州等地考察攜程度假農莊選址，打造鄉村旅游新標桿。去年10月，攜程與湖北省文旅廳簽署戰略合作，2021年至2023年，攜程計劃累計為湖北引客1.5億人次。未來，攜程將繼續發揮自身優勢，在“引客入鄂”、國際化營銷創新、文旅IP打造、旅游產品創新等領域助力湖北文旅高質量發展。在入境游回暖的形勢下，將助力湖北把握Z世代文旅消費脈搏，創新研發高質量文旅營銷，講好湖北故事，提前布局國際旅游市場。

迎接新客群

擁抱新賽道

峽州國旅董事長胡時華表示，峽州國旅將充分發揮公司擁有的長江上唯一的“人車同行”的“新高湖游輪”作用，打造人車同行、水陸聯運、舒適便捷的旅游方式，在滿足旅游市場新需求同時，深度聯結宜昌、神農架、恩施的旅游景區景點，推進三地文化旅游深度融合，助力長江國際黃金旅游帶建設。

湖北中國旅行社總經理萬學靜說，我們將立足“宜恩神”資源優勢及品牌效應，以“旅游＋”及“＋旅游”為抓手構建復合型旅游產品體系，以“橫向協同、縱向聯動”的方式，做好區域內協同及互為引流與資源上下游的聯動機制，構建集約化產業生態圈，助力“宜恩神”成為生態旅游目的地。

文旅相關話題在抖音平臺一直保持著較高的熱度。抖音集團大區負責人熊傳東說，今年以來，抖音用戶搜索湖北逾1.5億次，月均搜索量均逾1900萬次；打卡湖北逾1.1億次，全國排名第11位。抖音用戶在武漢、襄陽、恩施、宜昌等城市收獲愉快的游玩體驗，“快樂”“開心”“美好”成為高頻詞。抖音將著力聯動短視頻及直播平臺，創新傳播，帶動文旅市場消費熱情，讓湖北特色文旅產品通過短視頻直播等途徑精準直達特定消費群體，有效挖掘消費潛力。

湖北順達國旅董事長朱光英、武漢金盾酒店集團總經理宋波表示，要打通更多直接面對客戶的渠道，運用新技術，為他們提供更加個性化、定制化的服務。

武漢花博匯農旅發展有限公司總經理許江說，將深入挖掘文化內涵，將“花博匯”與“蔡甸知音”“高山流水”等多種地域文化元素相結合，策劃舉辦各類特色活動，弘揚傳統文化的同時，加大游客的參與感和體驗感，打造更多符合青年一代審美的“花卉”主題文旅項目。