鸞翔鳳集，百鳥爭鳴。8月18日，由湖北華中文化產權交易所聯手藝咖（北京）科技有限公司傾力打造的鸞樹商城上線試運營，數字版權、數字場景及數字人等文化數據資源和文化數字內容將在這里實現確權、評估、交易和分發。這也標志著華中文交所在落實數字中國建設及湖北省打造全國數字經濟新高地，推動文化數字化的繁榮發展上邁出堅實的一步。

打造中國領先的數字版權交易平臺

2021年，“加快數字化發展、建設數字中國”的數字化戰略首次寫進“十四五”規劃中，數字經濟成為全球經濟增長的新動能。《中國互聯網發展報告2022》顯示，2021年中國數字經濟規模達到45.5萬億元，占GDP的比重達39.8%，數字經濟規模連續多年位居全球第二。2022年，我國數字文化產業規模達到1.8萬億元，占GDP的2.1%，占文化產業的51.4%，成為文化產業的主導力量。實施文化數字化戰略，是文化產業緊緊抓住經濟全球化和信息技術革命歷史機遇、搶占新一輪科技競爭制高點的迫切需要。

鸞樹商城致力于打造中國領先的數字版權、數字人、數字場景交易平臺。該商城通過自建的版權聯盟鏈——華文鏈布局一體化運營優勢，為用戶提供包括數字版權、數字權益、數字人、數字場景、知識產權和版權實物產品及相關衍生品的版權存證、信息展示、交易結算和監督履約等一站式服務，將原創者、內容提供商、內容服務平臺、終端硬件服務商等有效鏈接起來，形成一個透明可信、多方參與、安全可靠、高效運行的版權品流通平臺。

從三大方向助力文化數字化轉型

新上線的鸞樹商城將從品牌營銷、數字化賦能地方經濟發展及數字原生商品的交易等三大方向賦能實體經濟，實現文化數字化的轉型。

從品牌營銷出發，鸞樹商城聚焦實體企業在數字化轉型方面的需求，為其提供數字權益產品的發行，助力實體產業在品牌傳播、推廣上打造品牌數字化新標桿；為探尋數字化賦能地方經濟發展的新思路，鸞樹商城將發行具有地方特色的數字藝術品、數字非遺產品，為地方打造以數字內容為核心的文旅IP，助力文旅產業實現數實融合；此外，作為提供數字原生文化商品交易的平臺，鸞樹商城將從版權保護到促進數字版權的流轉等一系列數字化服務生態上，用區塊鏈等技術促進數字文化行業的規范化，確保平臺用戶權益。

熊貓IP

上線試運營期間，首批上線的領袖熊貓、英雄熊貓、船長熊貓、主宰熊貓、先遣熊貓等5個主題15款“熊貓IP版權”數字商品，以憨態可掬的國寶熊貓形象生動的演繹出電子科技產品自身的高級感。此外，鸞樹商城還為首批注冊會員提供了“鸞鳥”標識的會員權益卡，以多項權益精準地為用戶賦能。  

“鸞鳥”會員權益卡圖案